Чим приваблює видавців ринок дитячої літератури

0
2

У Держдумі готується до розгляду законопроект «Про захист дітей від інформації, що завдає шкоди їх здоров’ю та розвитку». Передбачається, що призначена для юного покоління друкована продукція буде поділена на категорії залежно від її впливу на психіку дитини.

У Держдумі готується до розгляду законопроект «Про захист дітей від інформації, що завдає шкоди їх здоров’ю та розвитку». Передбачається, що призначена для юного покоління друкована продукція буде поділена на категорії залежно від її впливу на психіку дитини. Депутати вважають, що існуюча в країні законодавча база не перешкоджає поширенню інформації, що травмує психіку дитини. Що відбувається в сучасній вітчизняній літературі для дітей, з’ясовував кореспондент «Нашої Версії».

Є дві протилежні точки зору на те, в якому стані зараз знаходиться дитяча література в Росії. Перша — у нас багато талановитих авторів, здатних написати не менш талановиту книжку для дітей. Друга — дитяча книга переживає глибоку кризу. Оскільки підростаюче покоління країни виховується або на старих казках, або на перекладних книгах, далеких від російського менталітету.

Знайти книги талановитих авторів на полицях книжкових магазинів не так-то просто
Дійсно, довгий час російські книжкові видавництва, що випускають дитячу літературу, з року в рік друкували величезними тиражами популярні дитячі казки. І, напевно, правильно робили: «Муха-цокотуха» і «Коник-горбоконик» користувалися і користуються постійним попитом.

Між тим і талановитих авторів у Росії чимало: Андрій Усачов, Михайло Яснов, Марина Москвіна, Марина Бородицкая, Сергій Сєдов, ілюстратори Ігор Олейников, Микола Воронцов, Леонід Тішков, а також, звичайно, класики жанру Віктор Пивоваров, Лев Токмаков, Генріх Сапгир і багато інших. Проте, відвідавши кілька книжкових магазинів, легко переконатися — знайти книги цих авторів не так просто. Та й взагалі список дитячих книг, представлених на книжкових полицях, довгим не назвеш.

«Дитячу книгу важче створювати. А дітлахам потрібні різні книги. Вони дуже швидко розвиваються, те, що їм читають у віці двох-трьох років, дуже відрізняється від літератури, написаної для чотирьох-семирічних дітей. При цьому книга повинна бути добре видана, в ній повинні бути яскраві ілюстрації. І дуже мало книг для підлітків. Що їм читати? Аркадія Гайдара, Каверіна або Крапівіна? Але їх книги написані в радянський час і занадто ідеологізовані. А коли тінейджери кажуть, що жодна інша книга не відповідає на хвилюючі їх питання так, як «Гаррі Поттер», про це потрібно задуматися. І письменникам, і книгарням, і насамперед державі. Треба підтримувати дитячі видавництва і дитячих авторів. Якщо, звичайно, ми хочемо, щоб в нашій країні росли грамотні і розвинені діти», — каже Надія Михайлова, генеральний директор Московського будинку книги.

Російський книжковий союз спільно з Федеральним агентством з друку та масових комунікацій розробили програму підтримки видавництв, зайнятих випуском дитячої книги. Але ця програма так і не була прийнята. А чи взагалі потрібна державна програма? Чи можна обійтися своїми силами?

Як з’ясовується, можна. Тим більше, що більшість видавництв давно вже приватні. Наприклад, видавництво»Рипол класик» вирішило відійти від звичних штампів і випустило серію «Нові казки нового часу». Першими з друку вийшли твори авторів, ніколи раніше не пробували свої сили в написанні книжок для найменших читачів. Так, режисер Марк Розовський записав казки, які колись розповідав своєї доньки Саші. «Міжнародник» Юрій Вяземський написав «Казку про дівчинку Настю і злий Невидимку», а письменник і журналіст Андрій Максимов став автором «Казок для тебе».

Є й інші цікаві серії. Так, в останні кілька років велику популярність придбав проект»Смішарики». Нагадаємо, він з’явився як мультсеріал (його створив аніматор Михайло Мещанінов). Але вже влітку 2004 року стартував видавничий проект. В результаті до сьогоднішнього дня було видано понад 100 найменувань дитячої книжкової продукції загальним накладом понад 5 млн. примірників.

Керівник відділу дитячої літератури видавництва «Рипол класик» Сергій Тишков повністю згоден з тим, що «Смішарики» — справжній успішний масовий продукт. Він, втім, вважає, що цей проект так само далекий від того, що можна назвати літературою і мистецтвом дитячої ілюстрації, як «Макдоналдс» від високої кухні. Хоча все яскраво, цікаво, і дітям подобається, і батькам зрозуміло.

При цьому багато видавців зараз хотіли б займатися дитячою літературою. Адже це величезний ринок. І він дуже живий, незважаючи на ситуацію в економіці. Нагадаємо, протягом кількох років демографічна ситуація в Росії поліпшувалася, цільова аудиторія дитячих товарів безперервно зростала і зростає. Відповідно і попит на книги для дітей стабільний.

Скільки ж потрібно вкласти в «дитячий» продукт? Якщо мінімально — а це вартість прав і друк тиражу книги, — то близько 7 тис. доларів. І далі покладатися на талант і завзятість видавця. Верхня ж межа вкладень не лімітована. Мова може йти про сотні тисяч і навіть мільйони, а основні витрати будуть пов’язані з просуванням продукту і рекламою.

Так чи не простіше видавати перекладну літературу? Але не все так просто. Так, можна придбати ліцензію у видавництва, яке випустило книгу. Якщо мова йде про формат «книжка — картинка», а цей формат дуже популярний на Заході і називається picture-book, то потрібно витратити від 1 до 5 тис. доларів. Але з західною продукцією, як кажуть фахівці, дуже тяжко працювати із-за величезної різниці в менталітеті.

Ті видавництва, які спеціалізуються на перекладних книг в Росії, звичайно, намагаються знайти бестселери, які користуються великим попитом за кордоном. Але популярність в іншій країні зовсім не гарантує, що книга стане бестселером і в Росії. «Гаррі Поттер», що виходить мільйонними тиражами в самих різних країнах, це особливий випадок.

Так, може, варто спробувати розкрутити поки ще невідомого російського автора: вкластися в рекламу, попрацювати з дитячими центрами, книжковими магазинами, цирком, поставити виставу, зробити мультфільм, на льодовому шоу під лід загорнути малюнок з головним героєм казки? І батьки будуть купувати цю книгу.

Але тут є один дуже важливий момент. Книга дійсно повинна бути гарною. Навряд чи вона стане бестселером, якщо вона буде погано написана, герой буде нецікавий і блідий або все буде зроблено на коліні. Треба віддати теперішнім мамам і татам належне: смак до дитячої літератури у них є.

Коментарі

Аркадій Арканов, письменник:
— Якщо у нас щось зараз і є в дитячій літературі, так це тільки в області поезії. Відразу можу назвати такі імена, як Едуард Успенський і Григорій Остер. А ось з дитячої прози я щось нічого не помічаю. А ось зарубіжної прози дуже багато — і хорошого, і середньої, і, м’яко кажучи, не дуже хорошою. І ще у нас зараз епідемія Інтернету, а також діти просто повально прив’язані до всяких игралкам, ігр, жахів і телевізору, що, звичайно, дуже погано позначається на розвитку інтелекту. Але ж будь-яка література, в тому числі і дитяча, просто необхідна — я кажу про справжньої, якісної літератури, — тому що через неї дитина отримує перше поняття про добро і зло. І якщо такої літератури немає, то ми дуже швидко, протягом одного-двох поколінь, втратимо нормальних людей і перетворимося на досить дивне суспільство.

Жанна Еппле, актриса:
— Звичайно, зараз є дитяча література. Варто тільки зайти в якийсь хороший книжковий магазин і відразу бачиш масу прекрасних книжок з приголомшливими ілюстраціями. Вибір просто величезний! Куди ж від цього батькам дітися, казки-то дітям все одно треба читати — про того ж Гуллівера, Мумі-тролів і так далі. Я читала своїм синам ті ж казки, які і мені читали в дитинстві. Звичайно, дітей треба виховувати на класиці. Як це ні дивно, але мій молодший син зараз читає Біблію, і йому це цікаво. Правда, він взявся за це завдяки няні, яка виявилася віруючою людиною. Але ж я спеціально таку жінку не шукала. Мій старший син не любить читати книжки, молодший ж їх просто ковтає. Коли я була маленькою, мама склала мені список книг, які має прочитати кожна інтелігентна дівчинка. Звичайно ж, це була класика — російська і зарубіжна, яку повинна знати кожна освічена людина. І це були найкращі книги, які я прочитала.

Тетяна Устинова, автор детективних романів:
— Перспективи у нашої дитячої літератури є, а от її самої, по-моєму, немає. Ми з сестрою, як мами, часто обговорюємо ось який момент: приблизно до третього класу нашим дітям є що читати, а от коли закінчується період «Коника-Горбоконика», «Дитинства Микити» і «Теми і Жучки», то настає грандіозний провал. І міністр освіти Андрій Фурсенко намагається його заткнути творами, які нашим дітям зовсім нецікаві. Так, Жюль Верн — видатний літератор, але зараз його читати не можна. Захоплений опис повітряної кулі як технічної новинки викликає у дитини просто смертну нудьгу. Про Чингачгука Великого Змія теж читати нецікаво, а от альтернативи цьому сьогодні немає. Більш дорослим дітям намагаються привити любов до Л. Н. Толстому допомогою читання роману «Війна і мир». А адже це далеко не дитяча література!

Мені здається дивним, чому в школі не проходять «Двох капітанів», але зате чомусь вивчають «Обломова» — історію кризи середнього віку, як 30-річний дядько лежить на дивані і не знає, чим себе зайняти. У мене синові 16 років, і я не можу пояснити, навіщо читати про кризу середнього віку, до якого йому ще дуже далеко. Так що підліткової дитячої літератури як не було, так і немає, особливо вітчизняної. Але я вважаю, що вона все одно повинна звідки взятися і почати розвиватися семимильними кроками. Всі письменники повинні негайно взяти і почати писати для дітей-підлітків, тому що ця ніша зараз взагалі ніким не зайнята.

Дана Борисова, телеведуча:
— Зараз книг для дітей дуже багато. Правда, я поки можу судити тільки про маленьких дітей, яким до півтора років. Своїй дочці я читаю вірші Агнії Барто, Сергія Михалкова і розповідаю ті ж казки, на яких виросла сама. Звичайно, моя донька знає всі ці вічні сюжети про Колобка, Курочку Рябу і так далі. А ось про книги для дітей більш старшого віку я поки не знаю, тому що ми до них ще не доросли.

Борис Грачевський, художній керівник кіножурналу «Єралаш»:
— На відміну від дитячого кіно наша дитяча література йде повним маршем! Зараз є величезна кількість талановитих письменників, які пишуть хороші книжки для дітей. Один з кращих — Сергій Георгієв, і це просто щастя, що він тривалий час був редактором нашого журналу. І таких людей дуже багато, вони з’являються і в поезії, і в прозі. З дитячою літературою у нас все в порядку, просто треба уважніше дивитися на книжкові полиці.

Джерело: Версія

Аналітика, МДК, Рипол
Код для блогу

Чим приваблює видавців ринок дитячої літератури

У Держдумі готується до розгляду законопроект «Про захист дітей від інформації, що завдає шкоди їх здоров’ю та розвитку». Передбачається, що призначена для юного покоління друкована продукція буде поділена на категорії залежно від її впливу на психіку дитини.

Прочитати повністю Kidreader.ru

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here