Ринок дитячої літератури оцінений у 18,2 мільярда рублів за підсумками 2011 року

0
3

Аналітики оприлюднили дані, що дозволяють отримати уявлення про те, як в минулому році розвивався сегмент книг для дитячої аудиторії на загальному тлі книжкового ринку.

Компанія inFolio Research Group опублікувала результати дослідження ринку дитячої книги: за підсумками 2011 року його обсяг у грошовому вираженні склав 18,2 мільярда рублів. Можна констатувати зростання сегмента на 2,3% порівняно з 2010 роком, однак за позитивну динаміку, за даними аналітиків, дякувати доводиться виключно підвищення цін. На 8,4% скоротилося число випущених найменувань (до 10 023), більш ніж на 22% – загальний тираж (до 102,7 мільйона); тенденція спаду за цими показниками зберігається з 2009 року (у 2011 році порівняно з 2008 роком більш ніж на 11% знизилося число найменувань, на 31,4% – загальний тираж). Частка сегмента дитячих книг в загальному обсязі книжкової продукції знизилася в порівнянні з тим же 2008 роком з 9,2% до 8,2% за кількістю найменувань, з 19,7% до 16,8% – за сукупним накладом.

Обсяг сегмента в грошовому вираженні повільно, але впевнено зростав. Що стосується купівельних переваг, картина така: до 77% продажів доводиться на класику дитячої літератури, 23% – на сучасних авторів. 31% – перекладну літературу; 11% – сучасних російських авторів. Фахівці inFolio вважають, що російський ринок дитячої літератури настільки консервативний в силу декількох значущих причин:

– Левова частка споживачів дитячої літератури – жінки старше 50 років (бабусі, купують книги своїм онукам), а батьки до цих пір орієнтуються на книги, які їм читали в дитинстві, і поради старшого покоління.

– Російські видавці, знаючи про консервативність російського споживача, бояться ризикувати і просувати на ринок зарубіжних авторів. У багатьох представників видавничого ринку просто немає і можливості набувати права на зарубіжні бестселери.

– Сучасна російська і зарубіжна література, видавана в Росії, часто не доступна споживачам у містах з населенням менше мільйона осіб. Тепер вже з-за побоювань продавців.

– Протягом останніх двадцяти років спостерігається істотний розрив між дитячою літературою, дошкільною і шкільною освітою. Школи та дошкільні освітні установи продовжують відтворювати старі плани обов’язкового і позакласного читання і не сприяють розвитку попиту на сучасну дитячу літературу.

Дослідження
Код для блогу

Ринок дитячої літератури оцінений у 18,2 мільярда рублів за підсумками 2011 року

Аналітики оприлюднили дані, що дозволяють отримати уявлення про те, як в минулому році розвивався сегмент книг для дитячої аудиторії на загальному тлі книжкового ринку.

Прочитати повністю Kidreader.ru

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here