Ринок дитячої літератури: Циферки від паніки

0
3

Андрій Жвалевский, автор популярних дитячих книг, аналізує у своїй статті ситуацію в сегментах дитячої і підліткової літератури.

І правда, останнім часом раз у раз натикаєшся на панічні заголовки, констатувальні крах і смерть дитячо-підліткової літератури. Особливо в цьому досяг успіху РИА «Новости». Спочатку виявляється, що в Росії писати книги для дітей «не круто» (і Ганна Насинова це може підтвердити). Потім вже і видавці бояться випускати підліткову літературу. Нарешті, Борис Кузнєцов («Росмэн») вже на «РБК daily» риторично запитує, чому в нас мало дитячих письменників. (Правда, потім Борис пояснив, що провокаційний заголовок — заслуга редактора, але суть статті від цього не змінюється).

При цьому експерти (і ті, хто себе такими вважає) посилаються в основному на особисті відчуття. Виняток — глава «Росмэна», що спирається на якісь свої внутрішні джерела. Втім, вони настільки внутрішні, що об’єктивного аналізу не піддаються.

Спробуємо спокійно, без зустрічних експертних думок розібратися в ситуації. Пошукаємо циферки, доступні кожному.

Автори, яких «немає»

Мода на цитування фрази Сергія Михалкова про смерть дитячої літератури викликає деяке здивування. Хоча б тому, що саме Михалковская премія збирає все більше претендентів. У нинішньому році із-за напливу охочих довелося навіть затримати оголошення підсумків на три місяці. Втім, про премії ми ще поговоримо, давайте поки про людей.

Краще всього на стогін про відсутність сучасних дитячих і підліткових авторів відповіла Євгенія Пастернак, яка у своєму блозі з літа призвела список з 41 прізвища — і це тільки особисто знайомі! Причому список неповний. Наприклад, там немає Діни Сабитовой, Аромштам і Murašovoj (які вже ближче до класиків), ні (з причини виключно склерозу) Едуарда Вєркіна і Наїля Ізмайлова, немає кількох цікавих авторів, з якими сподіваємося познайомитися на церемонії нагородження Михалковки. Ну і нас, скромних, не згадано. В наявності — півсотні письменників, про яких дитяча та підліткова література ще десять років або нічого не знала, чи тільки починала здогадуватися. Сьогодні всі вони (ми) є. І саме це покоління починає визначати сучасну україномовну «дитячу» словесність.

(До речі, з розмови з тими ж фінами я виніс переконання, що і за бугром та ж тенденція — взрывообразное явище молодих дитячої літератури; втім, тут циферки знайти не так просто, так що вважайте репліку оффтопом).

А ось тепер — про премії.

По-перше, потрібно сказати величезне благодарствуйте всім організаторам дитячих і підліткових премій. Адже значна частина перерахованих вище авторів стала на крило саме завдяки Заповітної мрії», «Книгуру», премій імені Міхалкова і Крапівіна і так далі. До речі, журналісти! Якщо вам хочеться дізнатися імена сучасних авторів, загляньте хоча б шорт-листи згаданих премій. Вони постійно оновлюються. Під тиском початківців перестали самономинироваться і Востоков, і Гиваргизов, і Сабітова. Але це не означає, що ми не побачимо їх у списках лауреатів.

Тому що, по-друге, нинішні «дитячі» письменники все впевненіше почувають себе і в «дорослих» преміях. Наприклад, фіналіст «Книгуры» Наїль Ізмайлов зі своїм «Убыром» потрапив і в лонг-лист «Нацбеста», і довгий список «Великої книги», а Дарина Вільке посіла друге місце у «Російської премії» (правда, зовсім не дитячою книжкою, але автор той самий!).

Тобто автори як раз є — і кількісно, і якісно. Те, що журналісти і «експерти» їх не помічають — це, як казала одна моя знайома художниця, «до окуліста».

Видавці, які «бояться»

Теза про те, що нібито російські видавці «перестали видавати дитячі книжки, теж здається не зовсім заможним.

Наприклад, за минуле десятиліття з’явилося відразу кілька яскравих видавництв, що спеціалізуються на книжках для підлітків: «Самокат», «Рожевий жираф», «Нарнія» (із застереженнями). І якщо той же «Самокат» спочатку спеціалізувався на перекладах, то сьогодні ситуація змінюється. Ось цифри, які я взяв, проаналізувавши каталог видавництва і скориставшись сервісом Findbook. Якщо в 2003 році видано всього сім книг, і майже все це був виключно Пеннак, то у 2011 році кількість перекладних і «рідних» авторів майже зрівнялася, а в 2012 році оригінальні письменники поки що обганяють зарубіжних. Детальніше див. на рис. 1.


Рис. 1. Співвідношення переказних і російськомовних книг в портфелі видавництва «Самокат»

Показовим не тільки зростання частки російськомовних авторів, але і загальне збільшення асортименту. Ну ніяк це не схоже на падіння і видавничий страх.

Інших видавців аналізувати не став — вже дуже багато часу це забирає, а звертатися в самі видавництва не хочу принципово, адже циферки повинні братися із загальнодоступних джерел, правильно?

Крім спеціалізованих «дитячих» видавництв, все більше інтересу до непрофільної літератури у «дорослих» побратимів. Наприклад, моє рідне видавництво «Час» десять років тому мало в портфелі тільки Баума, Постнікова і Жвалевского/Мытько, а сьогодні — і тобі Гиваргизов, і Востоков, і Чудакова, і Юнна Моріц, і Костя Арбенін, і Андрій Усачов, і Жвалевский/Пастернак.

Мені можуть заперечити, що окремі дрібні видавництва погоди не роблять.

Гаразд, звернемося до великої статистикою. Якщо вірити Російській книжковій палаті, з 2008 року детлит практично не змінюється в процентному відношенні: 8-9% від загальної кількості найменувань і приблизно 20% за накладами. А ось всередині самої дитячої літератури відбуваються дуже показові зміни — частка художніх книг весь час зростає (див. рис. 2 і 3).


Рис. 2. Зміна частки художньої та нехудожньої літератури в російському детлите (за найменуваннями)


Рис. 3. Зміна частки художньої та нехудожньої літератури в російському детлите (за накладами)

Примітно, що за роки кризи (з 2009 по 2011) частка «художки» зросла з 50 до 67% за найменуваннями та 39 до 58% за накладами. Тобто підтверджується суб’єктивне відчуття того, що ера численних «енциклопедій» завершується, і батьки все частіше купують дітям щось «почитати».

За рахунок чого відбулося це зростання? Борис Кузнєцов упевнений, що бал правлять виключно класики: Чуковський, Барто, Михалков, Маршак. І, якщо подивитися статистику на тому ж сайті Книжкової палати, то на перший погляд, директор «Росмэна» абсолютно прав. Не буду захаращувати текст таблицями, кому цікаво, самі знайдіть у даних за 2008, 2009 і 2011 рік табличку «Список найбільш видаваних авторів з дитячої літератури». У топ-20 входять — не рахуючи плодовитейшего автора сучасності Степанова Ст. А. — саме ці брили і досвідчені человечищи. Але щоб їх видання зростало? Не впевнений.

Хіба що у Чуковського в 2009 був явний сплеск (до ювілею, що, готувалися?), у інших стовпів — стагнація.

Барто: у 2008 році видано 109 книг тиражем трохи більше півтора мільйонів, у 2009 — 98 книг (мільйон 200 тис), у 2011 — 97 книг (менше мільйона).

Міхалков: у 2008 — 58 книг (740 тис.), в 2009 — не потрапив в топ, в 2011 — 31 книга (420 тис.)

Маршак: у 2008 році 52 книги (570 тис.), в 2009 — 68 книг (606 тис.), в 2011 — 51 книга (376 тис).

Я вже не кажу про Роулінг, яка ще в 2008 р ще йшла на п’ятому місці (всього 10 книг, зате тиражем майже мільйон), в 2009 її вже в двадцятці не було, в 2011 повернулася, але всього на 16-му місці (7 книг, 340 тис. накладу)

Зате, наприклад, Усачов помітно піднявся в рейтингу: 2008 р. — 25 книг тиражем 411 тис, у 2009 — 34 книг і 360 тис. тиражу, а в 2011 — вже 71 книга і тираж 649 тис. (майже вдвічі більше). Він, звичайно, далеко не початківець автор, але все ж сучасніше Маршака з Барто.

Висновок: діти читають все більше художньої літератури, причому класики поступово втрачають свої позиції. За рахунок чого? Ну не за рахунок Роулінг, це точно. І вампиромания очевидно пішла на спад. Залишається припустити, що зростання читання відбувається якраз за рахунок нових вітчизняних авторів.

І все-таки — експертна думка

Ну що, втомив циферками? Вибачте, але я їх з дитинства люблю. Попіл червоного диплома фізфаку, знову ж таки, стукає в моє серце.

А тепер, хоч і обіцяв не вдаватися до експертних думок, все-таки не втримаюся. Штука в тому, що за останній рік я не раз і не два чув від різних видавців: «Все падає, тільки дитяча книга тримається».

Та чого далеко ходити — навіть в останньому опусі РИА «Новости» визнають, що «в цілому сегмент дитячої літератури відчуває себе не в приклад краще, ніж увесь інший російський ринок художніх книг».

Ну, опуси опусами, а ось що говорить Олег Новиков (глава «ЕКСМО»): «Останні роки, незважаючи на кризу, ринок саме дитячих книг демонстрував певний ріст».

А ось — ціла добірка думок під красномовним заголовком «Дитяча література може врятувати російський книжковий бізнес». І це думки не самовпевнених журналісток, а фахівців. Висловилися: голова Росдруку Сеславинський, засновник видавництва «Рожевий Жираф» Юлія Загачин, головний редактор видавничого дому «Самокат» Ірина Балахонова…

Словом, «наші» експерти покруче будуть. Звичайно, наші вони виключно у лапках. Скажімо, Новіков, констатуючи зростання «дитячого» сегмента, налаштований скептично: «Я думаю, що зараз ситуація заспокоїться, а багато хто, хто досить необачно кинувся до видання дитячих книг, підуть з сегменту».

Але це всього лише думка, нехай дуже шанованого і компетентного, але окремої людини. А факти, цифри — річ вперта. Ось їм вірю.

P. S. до Речі, ви помітили, що солідні люди, аналізуючи складну ситуацію, вживають вирази «я думаю», «мені здається», «є відчуття» — а самовпевнені дилетанти хвацько навішують ярлики, підпираючи їх модальними «як відомо», «очевидно» або, в крайньому випадку «експерти вважають», «видавці чесно зізнаються».

Що за експерти і хто ці видавці, зазвичай залишається таємницею.

Автор статті: Андрій Жвалевский, вперше матеріал був опублікований в журналі про дитячій літературі «Перепліт»

Аналітика, Андрій Жвалевский
Код для блогу

Ринок дитячої літератури: Циферки від паніки

Андрій Жвалевский, автор популярних дитячих книг, аналізує у своїй статті ситуацію в сегментах дитячої і підліткової літератури.

Прочитати повністю Kidreader.ru

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here