Рожеві жирафи, машини творення та інші

0
3

OPENSPACE.RU з’ясував, як невеликим дитячим видавництвам живеться на посткризовому ринку.

Останнім часом складається враження, що в одному з сегментів нашого не самого благополучного книжкового ринку, а саме в дитячому, відбувається несподіване пожвавлення. Відкриваються незалежні магазинчики начебто уподобаного дитячими видавництвами «Додо» або «Крамнички дитячих книг», а минулий нещодавно вдруге «Бу!Фест», який спочатку позиціонувався як фестиваль маленьких незалежних видавництв взагалі, за нашими спостереженнями, практично перетворився на фестиваль дитячої книги.

OPENSPACE.RU поставив представникам кількох невеликих видавництв, що спеціалізуються на дитячих книгах, два питання:

1. Дійсно на тлі кризи спостерігається пожвавлення, ніж воно пояснюється і як ся маєте саме ви?

2. Що ви видаєте і що у вас краще всього купують?

Марія ВАЙСМАН, видавництво «Серпень»

Справа в тому, що зараз книг стало дуже багато, значно більше, ніж коли ми починали цю справу. Ми сто років викручувалися незрозуміло як, книжки з працею брали в магазини: просто не розуміли, що це таке. Перші книжки я віддавала буквально за копійки, тому що треба було все це розворушити. З новою моєю книжкою таких проблем вже немає: зараз, нарешті, вже все нас беруть, з’явилася велика кількість інтернет-магазинів і книготорговельних фірм, і дружні видавництва продають мої книжки теж. Зараз гріх скаржитися на поширення: книжки йдуть стрімко. Я навіть боюся, що зараз старі закінчаться: тоді не знаю, чим ми, власне, будемо торгувати. Славу нам принесли книги, які вийшли у двохтисячному році. З-за них ми досі тримаємося на ринку, тому що їх запитують, дуже люблять і потребують перевидання. А нашкребти на нове видання дуже складно. Я просто на останніх книжкових заходах зробила висновок, що немає ніякого сенсу друкувати наші книжки дешево: у нас нічого не вийде, це буде негарно.

Ми з працею видаємо по одній книжці на рік разом з яким-небудь банком, як книгу «Російські поети для дітей і дорослих», то просто на власні гроші. У нас є портфель книг, абсолютно готових до видання, питання впирається тільки в гроші. Ми подали, нарешті, на фінансування, ось зараз чекаю — може бути, нам в Агентстві з друку дадуть якусь допомогу.

Алла НАСОНОВА, видавництво «Детгиз»

Ну, в Москві, мабуть, трошки спостерігається пожвавлення, чого не можна сказати про нашому місті (Петербурзі. — OS), де ми як і раніше практично одні видаємо дитячу книгу. У Москві відкрився — що ви, може бути, і помітили — ряд маленьких, але гордих видавництв, які трохи, але теж видають якусь приємну, культурну, зовні цікаву і іноді цікаву за змістом книгу, як то: «Самокат», «Рожевий жираф», «Апріорі», Видавничий дім Мещерякова, «Сова» і так далі, — до десятка нових гуманітарних, як я їх називаю, дитячих видавництв. Це не ширвжиток, а спроба відродити в Росії мистецтво дитячої книги. На жаль, більшість з них перевидають в основному західну книгу, тиражують її на Росію і за рахунок цього годуються. А все-таки мало зусиль прикладають до видання вітчизняних авторів, насамперед хорошою вітчизняної ілюстрації, високого стилю, так сказати. Кращих графіків і так далі. Ось цього поки що недостатньо, і над цим ми, в свою чергу, в міру своїх слабких сил в Петербурзі намагаємося працювати. Насправді в країні, очевидно, не вистачає хороших книг для читання сучасної літератури по доступним, дешевим цінами. У країні і навіть в Москві з Петербургом читає дітям виразно не вистачає просто книжок, які можна читати.

Все, що випускає наше видавництво, чудово продається, коли ми намагаємося зробити гарну сучасну ілюстровану книгу для читаючих дітей. І недорогу. Це все книги, які ми випустили з 2005 року; я б сказала, ми майже ні разу не хибили. Правда, ми не так багато випускаємо, ми зараз малопотужний і небагате видавництво. П’ятнадцять — двадцять книг на рік, розумієте? Якби ще десять видавництв випускали хоча б за двадцять книг в рік, всі разом ми б заповнили ті двісті книг, які у свій час за радянської влади випускав один наш «Детгиз» і яких вистачало радянським дітям, щоб сформувався коло читання. Десятьма книгами в рік ти читає дитини не задовольниш і п’ятнадцятьма теж. Тим більше, що ці наші п’ятнадцять — книжки для всіх віків: три для малюків, чотири для підлітків і так далі. Ну не чотири книги підліток у рік повинен читати, правильно?

Ірина БАЛАХОНОВА, видавництво «Самокат»

Що стосується «Самокат», то нам, напевно, в останній рік стало простіше, тому що ми перейшли рубіж п’ятдесяти книг. Знаєте, коли у видавництва є п’ятдесят книг і воно ще що-небудь робить, воно стає не дуже легко потопляемым. Звичайно, було дуже погано на початку 2009 року — взагалі не знаю, як ми пережили ці три-чотири місяці. В той момент у двох з трьох малих видавництв, якщо мова йшла про зовнішньому фінансуванні, якесь спонсорство, чітко стояло питання: а чи треба далі вкладати гроші? Люди були реально налаштовані на закриття бізнесу. Але навіть у видавців-власників опускалися руки. Та загалом тільки те, що ця кризова ситуація тривала не дуже довго, і врятувало наш «Самокат». З тих пір стало краще, хоча все ще гірше, ніж в 2008 році.

Ми всі якось консолідуватися. Раніше ми ходили на виставки, ділилися інформацією. Але в цій ситуації з кризою всі маленькі видавництва раптом зрозуміли: ну неможливо так залежати від великих мереж. Ми і так-то загалом дещо сумнівався в їх працездатності, але нам здавалося, що вони погано продають саме нас, тому що ми не «АСТ»: як-то вони без нас можуть. А виявилося, що вони і в принципі не дуже життєздатні. Коли «Топ-книга», при тому фінансуванні, яке вона мала, показала, що толком не може вижити… Вони наші книги ніколи особливо не продавали, а тут, можливо, чисто психологічний момент спрацював — люди подивилися і сказали: ну боже ж ти мій! Нам здавалося, що це ми такі погані, недостойні регіонів, а справа зовсім в іншому! Тепер працюємо з альтернативними точками в регіонах, їх з’являється все більше. Одночасно стало якось дуже ясно, що «працюють» великих магазинів у Москві у найкращому разі тридцять штук, в гіршому — п’ять, у Пітері теж десь парочка («Буквоїд» тоді нами не цікавився), і, щоб вижити, треба якось активізуватись. І все активізувалися: раптом почали з’являтися маленькі книжкові, багато видавці навіть стали створювати свої точки. Так виникла, наприклад, «Додо» — чудове місце; «Лавочка дитячої книги», з маленькими, ніби домашніми дитячими; інтернет-магазини хорошої дитячої літератури, такі як «Чарівна крамниця». Як-то одномоментно виникли нові книжкові виставки — серед них чудовий «Бу!Фест». Ще до кризи виникло і в кризу розквітло буйним цвітом чимало взагалі неосвічені майданчиків на зразок фестивалю «Афіші», фестивалю Seasons, де ми добре торгуємо.

Так вже вийшло: дитячий сегмент в літературі на відміну від всіх інших, як виявилося, найменшим чином постраждав від кризи. І, як це не дивно, на ринок поряд зі спеціально зробленими «під кризу» недорогими книжками хлинули дорогі дитячі видання. І їх цілком купують; на мій погляд, більше, ніж дешеві. Так що все непогано. Тільки раптом стала відчуватися більша, ніж у минулі роки, схильність до консерватизму, але це, напевно, природне явище кризового періоду. Я маю на увазі потреба в класиці. Але поки що все в межах норми. Якщо таке триватиме ще роки два-три, можна буде говорити про певну стагнацію в розвитку дитячої літератури в Росії, але поки рано.

Кілька років тому «Самокат» разом з книготорговельної фірмою «Гранд-Фаир» і бібліотекою імені Гайдара став ініціатором нового методичного каталогу під назвою «Сто кращих книг, які повинні бути в кожній бібліотеці». Щоб бібліотекарі — зокрема, в регіонах — знали, що існує «альтернативна» (просто нова, якісна) дитяча література. А в цьому році у нас був великий конфлікт. Тому що я наполягала, щоб в каталог увійшла «Стіна» Петра Сіса, яка отримала Гран-прі на найпрестижнішої у світі дитячої книжковій виставці в Болоньї (Італія), а потім ще 20 міжнародних премій в різних країнах (це книга «Самокат», що сильно ускладнювало моє становище), — єдина у своєму роді книга про життя в послесталинский період в країнах соцтабору. Але в експертній раді всі, крім мене, були проти, і ніякі аргументи — ні преса, ні премії — не допомогли. Дуже сподіваюся, що ми домовимося про створення в каталозі розділу «Книги, про які сперечаються» і поставимо «Стіну» туди. Звичайно, ми продамо книжку і так, перший тираж її невеликий. І навіть переиздадим, тому що в неї напевно буде потреба — книгу відмінно беруть діти та підлітки. Але все одно шкода, що люди, яких ти поважаєш і яким довіряєш, часом виявляються не в змозі подолати власні — реальні, надумані? — страхи. Особливо якщо ці люди покликані працювати з дітьми.

Марина КОЗЛОВА, видавництво «Рожевий жираф»

Не можу сказати, що останнім часом стало краще, але однозначно не стало гірше. Мабуть, з моменту, коли оголосили криза, на останній non/fiction вперше було відчуття, що знову прийшло значно більше людей, ніж ми очікували, що все повертається.

Справа в тому, що ми працюємо з читачем індивідуально, чого не може дозволити собі велике видавництво. Незважаючи на те що я директор видавництва, я сама торгую на кожній виставці, для мене важливо поговорити з людьми і зрозуміти, що їм подобається, що не подобається: це дає непогані результати. Всі ці маленькі виставки, яких останнім часом багато (той самий «Бу!Фест» або виставка Ad Marginem, яка буде зараз на «Фабриці»), нас дуже радують просто тому, що дають нам можливість подивитися своєму читачеві в обличчя.

Люди зазвичай купують або ті книги, які вони читали в дитинстві, або ті, які їм сподобалися, тому що лежали на увазі. Дуже багато книг таким чином опиняється за бортом. Наше завдання розповісти, що хороших книг безліч, і не варто зупинятися на тому, що ви читали в дитинстві: цілком можливо, що ваші діти просто живуть в іншій реальності.

Напевно, найголовніший наш хіт — це книга Стівена Хокінга «Джордж і таємниці Всесвіту», перша частина трилогії. На березневій виставці ми представимо другу книгу з цієї серії, «Джордж і скарби Всесвіту». Ще, на превеликий подив, найдосконалішим хітом продажів стала книга, яку ми видавали, як нам здавалося, просто для себе. Це «Чудова книжка» Далласа Клейтона — книга про мрії. На наш погляд, дивна, але нам здавалося, що вона зовсім не піде тут, що вона не для нашого читача і знайдеться двісті осіб, які зійдуть від неї з розуму, а інші не зрозуміють. Але ми помилилися — вона просто розлітається зараз.

Марина КАДЕТОВА, «Компас Гід»:

У нас у видавництві тимчасово сталося затишшя з-за різних проблем з правами, але це суто технічні проблеми, а так ми дуже активно збираємося видавати книжки. Що стосується ярмарку, то для такого маленького видавництва, як ми, випустив поки всього три книжки, продажу на ярмарку на подив досить хороші. Але в основному, оскільки видавництво нове, для нас ярмарки — привід познайомитися з читачами, показати свої книжки і особисто розповісти людям, що це таке і хто ми такі.

Ми хочемо видавати книги для підлітків, для молоді, спрямовані на розвиток толерантності, але не зовсім вже тупо і прямолінійно. Це повинна бути хороша підлітково-юнацька література, але з якимось універсальним, загальнолюдським гуманістичним змістом. Ну і просто цікаві книжки для читання. А друге наш напрямок — це книжки-картинки, які при невеликому обсязі тексту можуть донести якісь абсолютно приголомшливі думки. Але як раз не для малюків, а скоріше для молоді. Книжки-подарунки, може бути, такі милі і забавні, які можна подарувати друзям з приводу і без приводу.

Вадим ТІТОВ, видавництво «Машини творення»

Пожвавлення відбувається давно, просто зараз воно стало помітно. Це пов’язано з тим, що ми стали об’єднуватися. Ми давно співпрацюємо, виходимо разом на книжкові ярмарки, рекомендуємо один одного. Тим більше що часто наші книги не перетинаються за віком: одні видають для малюків, інші — для підлітків. Скажімо, «Рожевий жираф» рекомендує читачеві нас, а ми відправляємо його до «Самокату». Так і живемо — читач-то у нас один, і у всіх нас діти ростуть на книжках усіх наших видавництв. Відомо, що оптовикам нецікаво працювати з дрібними гравцями на ринку, тому ми дуже активно працюємо з роздробом. Жодне велике видавництво не продає стільки книг саме, безпосередньо, з рук, скільки продаємо ми всі. Це і ярмарки, і інтернет-замовлення, та виїзна лоткова торгівля, та заходи в незалежних магазинах, і так далі.

Вісімдесят відсотків продукції нашого видавництва — дитячі книжки з картинками, а найбільшою популярністю користується, звичайно, «Груффало» Джулії Дональдсон у перекладі Марини Бородицкой і Григорія Кружкова. В цьому році ми збираємося продовжувати цю серію.

Джерело: OPENSPACE.RU

Компас Гід, Самокат
Код для блогу

Рожеві жирафи, машини творення та інші

OPENSPACE.RU з’ясував, як невеликим дитячим видавництвам живеться на посткризовому ринку.

Прочитати повністю Kidreader.ru

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Please enter your comment!
Please enter your name here